오늘 보도자료에서 글 제목을 가져와 봤습니다. <원문 기사보기>
지상파 5개 채널은 물론 100여개 케이블 채널과 스카이라이프 270여 채널에서 송출하는 모든 방송에 대한 시청률 변화를 실시간으로 볼 수 있다고 합니다.
물론 전국민을 대상으로 한 전수조사가 아닌, 임의 표본 집단을 통한 시청률 조사기는 하지만 나름대로 장,단점이 있을것 같습니다.
오늘 이 기사를 소개해 드리는 이유는 많은 인터넷광고 중에서도 검색자의 클릭에 대해 비용이 지불되는 CPC광고야 말로 정말 실시간 모니터링이 필요하다는 공통점 때문입니다.
일전에도 한 번 언급했던 부분이기도하지만, 웹 로그분석의 경우 기존에 있어 왔던 광고영역, 마케팅영역에서는 매우 효과적인 분석 툴이 되었습니다.
디스플레이 광고의 대표격인 '배너광고' 와 일정 기간 동안 정해진 금액으로 노출 자리를 보장 받았던 'CPM광고' 는 광고가 나간 후 다음 날 확인하는 웹 로그 자료가 큰 의미가 있었지만, 실시간으로 과금되는 CPC 광고에서는 솔직히 하루 늦게 대처한다는 점에서는 그 효과가 예전만 못하다는 생각이 듭니다. (이 점에 대해서는 로그분석 전문업체의 서비스를 비난하기 위함이 아님을 먼저 밝혀드리며, 단지 광고 유형별 분석효과의 실효성에 대해서 설명하기 위함 입니다)
방송 시청률을 담당하는 AGB닐슨미디어리서치 실무자들의 의견을 잠깐 살펴보겠습니다.
실시간 리서치 효과의 설명을 매우 잘 한것 같습니다.
CPC광고 역시 현재 클릭이 발생하고 있는 이 시간에 분석되어야 한다는 의미에서 이 점은 매우 중요할 것입니다.
- 오늘은 어떤 키워드가 강세며 어떤 키워드가 약세인가(방문 많고 적음)?
- 오늘은 어떤 매체(포털)로부터 유입이 많은가? (아님 적은가?)
- 몇 시대의 방문율이 가장 좋게 아노고 있는가?
- 현재 노출되는 키워드별 순위는 효과적인가?
- 경쟁광고주 수 대비 입찰가격은 합리적으로 책정되었는가? 등 실시간 분석이 될 경우 절감할 수 있는 광고비 및 집중적으로 푸쉬(push)해야할 키워드, 매체를 아주 정확하게 결정할 수 있습니다.
황덕현 AGB닐슨미디어리서치 대표의 의견 입니다.
물론 좋은 점만 있는 것은 아닐것으로 생각됩니다.
역기능으로 가장 우려되는 점은 방송관계자들이 받게될 스트레스로 인해 오히려 방송제작 환경 및 여건이 좋지 않아 시청자들이 피해자가 될 수 도 있을것입니다.
하지만, 보다 나은 서비스를 위한 과정으로 생각해 봅니다.
지상파 5개 채널은 물론 100여개 케이블 채널과 스카이라이프 270여 채널에서 송출하는 모든 방송에 대한 시청률 변화를 실시간으로 볼 수 있다고 합니다.
물론 전국민을 대상으로 한 전수조사가 아닌, 임의 표본 집단을 통한 시청률 조사기는 하지만 나름대로 장,단점이 있을것 같습니다.
오늘 이 기사를 소개해 드리는 이유는 많은 인터넷광고 중에서도 검색자의 클릭에 대해 비용이 지불되는 CPC광고야 말로 정말 실시간 모니터링이 필요하다는 공통점 때문입니다.
일전에도 한 번 언급했던 부분이기도하지만, 웹 로그분석의 경우 기존에 있어 왔던 광고영역, 마케팅영역에서는 매우 효과적인 분석 툴이 되었습니다.
디스플레이 광고의 대표격인 '배너광고' 와 일정 기간 동안 정해진 금액으로 노출 자리를 보장 받았던 'CPM광고' 는 광고가 나간 후 다음 날 확인하는 웹 로그 자료가 큰 의미가 있었지만, 실시간으로 과금되는 CPC 광고에서는 솔직히 하루 늦게 대처한다는 점에서는 그 효과가 예전만 못하다는 생각이 듭니다. (이 점에 대해서는 로그분석 전문업체의 서비스를 비난하기 위함이 아님을 먼저 밝혀드리며, 단지 광고 유형별 분석효과의 실효성에 대해서 설명하기 위함 입니다)
방송 시청률을 담당하는 AGB닐슨미디어리서치 실무자들의 의견을 잠깐 살펴보겠습니다.
하순철 AGB닐슨미디어리서치 이사는 "지금까지는 다음날 아침에 전날 시청률을 확인할 수 있었지만 이제는 실시간 확인이 가능하다"며 "과거 고기를 다 잡은 다음에 분석이 가능했다면 이제는 고기를 잡으면서 내가 어떤 종류의 고기를 얼마나 잡고 있는지, 경쟁사는 어떤 미끼로 얼마나 고기를 잡고 있는지 실시간으로 알 수 있다"고 설명했다
실시간 리서치 효과의 설명을 매우 잘 한것 같습니다.
CPC광고 역시 현재 클릭이 발생하고 있는 이 시간에 분석되어야 한다는 의미에서 이 점은 매우 중요할 것입니다.
- 오늘은 어떤 키워드가 강세며 어떤 키워드가 약세인가(방문 많고 적음)?
- 오늘은 어떤 매체(포털)로부터 유입이 많은가? (아님 적은가?)
- 몇 시대의 방문율이 가장 좋게 아노고 있는가?
- 현재 노출되는 키워드별 순위는 효과적인가?
- 경쟁광고주 수 대비 입찰가격은 합리적으로 책정되었는가? 등 실시간 분석이 될 경우 절감할 수 있는 광고비 및 집중적으로 푸쉬(push)해야할 키워드, 매체를 아주 정확하게 결정할 수 있습니다.
황덕현 AGB닐슨미디어리서치 대표의 의견 입니다.
실시간 시청률 서비스를 "까다로운 바다를 항해하는 데 내비게이션이 생긴 것"이라고 비유하며 "투명한 시청률 제공이 가능해지고 방송사 입장에서도 생방송이나 뉴스 등에서 더욱 공격적인 편성 전략이 가능하게 됐다"고 설명했다.
물론 좋은 점만 있는 것은 아닐것으로 생각됩니다.
역기능으로 가장 우려되는 점은 방송관계자들이 받게될 스트레스로 인해 오히려 방송제작 환경 및 여건이 좋지 않아 시청자들이 피해자가 될 수 도 있을것입니다.
하지만, 보다 나은 서비스를 위한 과정으로 생각해 봅니다.
'Uxkorea Marketing > 검색광고분석' 카테고리의 다른 글
| [연관 검색어 분석] 네이버의 연관 비즈니스 키워드가 이상하다 (2) | 2008/09/19 |
|---|---|
| [네이버 vs 다음 광고 비교분석] 언제, 어디에 어떤 키워드로 광고했을 때 가장 효과적일까? (0) | 2008/09/11 |
| 오늘부터 실시간 시청률 세상 방송환경 혁명 예고 (0) | 2008/07/09 |
| [블로그마케팅] 시장 점유율과 시간 점유율에 대한 고찰 (0) | 2008/07/08 |
| [입찰가분석] 꽃배달 키워드 입찰가 변화 분석 (0) | 2008/07/04 |
| [입찰가분석] '대출' 키워드 입찰가 변화 분석 (0) | 2008/07/04 |
댓글을 달아 주세요