블로그마케팅 진의성 논란과 그 입소문을 재활용하는 블로그마케팅
블로그마케팅 진의성에 대한 논란이 끊임 없이 나오고 있지만 그 논란을
마케팅에 활용하는 빈도는 오히려 더 높아진것 같습니다.
네이버(naver) 에서 '명가녀 동영상' 또는 '명가녀'가 한 때 인기 검색어 1위에 오르면서
다시 한 번 다양한 의견들이 쏟아졌습니다.
동영상 시리즈에 등장하는 선글라스 여인은 일반인들이라면 아까워 애지중지할 명품 가방, 고가의 신형 핸드폰, 선글라스를 분쇄기에 넣고 사정 없이 돌려 가루로 만들어 버립니다.
① 누가 어떤 의도로 저 동영상을 만들어 배포했을까? (1차 의구심 만드는데 성공)
② 업체측에서 자사 제품의 우수성을 알리기 위해 기획된 시리즈 동영상물임이 밝혀진 이후에도 끊기지 않았던 입소문에 입소문들 - 과연, 저 속에든 명품가방이 진품일까? 가품일까? (2차 블로거들의 묘한 심리를 이용, 또 다른 입소문 확대 재생산에 성공)
③ 아직까지 얼굴을 공개하지 않고 있는 '명가녀'의 얼굴이 궁금하다. (3차 블로그마케팅 목적과는 전혀 상관 없는 엉뚱한곳에 방점을 찍는 네티즌들의 행태를 한 번 더 덧 씌우는데 성공)
④ 명가녀가 갈아버린 선글라스가 진품이라면 착용하고 있는 저 선글라스는?
등...으로 블로그마케팅의 목적 보다는 또 다른 입소문이 확대 재생산되는 기이한 마케팅효과(?)를 확실하게 누리고 있는것 같습니다.
이 동영상을 본 저 역시도 또 다른 발칙한 상상(?)을 했더랬으니까요.
다름아니 동영상을 제작한 기획사나 광고주가 이 동영상물에 투자한 비용이 얼마일까?
그 비용 대비 이 블로그마케팅은 성공작이라 평할 수 있을까? 와
분쇄기에 갈림을 당한 상품 제조사측에서 후속작으로 분쇄기 프로펠러 이빨이 모두 무뎌져 버리고, 분쇄기 겉을 감싼 구조물(유리인지 플라스틱인지 모르겠지만)이 완전히 박살난 형태로 결국 최종 승자는 '바로 우리다'라는 동영상물을 제작해서 유포하면 어떨까? 하는 상상을 해 봤을 정도니까요.
블로그마케팅은 광고 규제 대상인가? 아닌가?
그리고, 오늘 이와 견줄만한 흥미로운 기사 하나 올랐습니다.(관련기사 링크)
허위.과장 광고에 대한 기사인데요, 블로그마케팅을 광고로 볼 것인가? 아닌가? 에 대한 부분도 생각해 볼 문제같습니다. 블로그마케팅을 흔히들 바이럴마케팅, 입소문 마케팅이라 합니다.
그 입소문이 가공되어 만들어진 소문이건 순수한 의도로 전파된 소문이건 마케팅적 효과를 보는것 만큼은 사실이니 이를 광고로 봐서 규제 대상으로 삼아야할 것인지에 대한 문제 말 입니다.
기업에서 의도적으로 만든 기획 마케팅이라 증명할 방법 또한 마땅치 않은데 규제 대상 범주에 넣는다는것도 일면 무리가 있어 보이지만(정확한 물증이 없으니 말이죠) 아는 사람들은 다 아는 그런 마케팅을 우리는 어떻게 받아 들여야할까?
검색광고가 판을 치는 포털에서 그나마 이런 정보라도 없는것 보다는 사용후기라도 있는것이 도움이 된다는 주장도 있을테구요. 마치 광고도 정보의 한 영역으로 인정해야 한다는 포털의 논리와 비슷 합니다.
그러면서 정작 블로그 포스트에 링크를 삽입하면 검색에 불이익을 주는 포털의 논리는 또 아이러니한 면이구요.
그리고 또, 한 가지 생각해 볼 점은
이 동영상과 같이 일정 자금력을 갖춘 규모의 집단에서 진행하는 UCC형 블로그마케팅과 개인들이 만들어 진행할 수 있는 블로그마케팅의 차이점이 분명 존재할 수 밖에 없는데요 만약 진의성 논란에 규제를 한다면 어떤 기준으로 할 것인가? 의 문제도 상당히 흥미롭습니다.
예를들어 병원 마케팅을 블로그를 통해서 진행하는데 실제 마케팅을 의뢰한 광고주는 상당한 인지도를 갖는 병원이지만, 그 마케팅을 진행한 주체는 개인 블로거들이다 할 경우 말이지요.
블로그마케팅 진의성에 대한 논란이 끊임 없이 나오고 있지만 그 논란을
마케팅에 활용하는 빈도는 오히려 더 높아진것 같습니다.
네이버(naver) 에서 '명가녀 동영상' 또는 '명가녀'가 한 때 인기 검색어 1위에 오르면서
다시 한 번 다양한 의견들이 쏟아졌습니다.
네이버 인기 검색어 수위를 차지하면서 논란이 되었던 '명가녀'의 블로그마케팅 장면 <출처> 네이버의 어느 블로그(?)
동영상 시리즈에 등장하는 선글라스 여인은 일반인들이라면 아까워 애지중지할 명품 가방, 고가의 신형 핸드폰, 선글라스를 분쇄기에 넣고 사정 없이 돌려 가루로 만들어 버립니다.
① 누가 어떤 의도로 저 동영상을 만들어 배포했을까? (1차 의구심 만드는데 성공)
② 업체측에서 자사 제품의 우수성을 알리기 위해 기획된 시리즈 동영상물임이 밝혀진 이후에도 끊기지 않았던 입소문에 입소문들 - 과연, 저 속에든 명품가방이 진품일까? 가품일까? (2차 블로거들의 묘한 심리를 이용, 또 다른 입소문 확대 재생산에 성공)
③ 아직까지 얼굴을 공개하지 않고 있는 '명가녀'의 얼굴이 궁금하다. (3차 블로그마케팅 목적과는 전혀 상관 없는 엉뚱한곳에 방점을 찍는 네티즌들의 행태를 한 번 더 덧 씌우는데 성공)
④ 명가녀가 갈아버린 선글라스가 진품이라면 착용하고 있는 저 선글라스는?
등...으로 블로그마케팅의 목적 보다는 또 다른 입소문이 확대 재생산되는 기이한 마케팅효과(?)를 확실하게 누리고 있는것 같습니다.
이 동영상을 본 저 역시도 또 다른 발칙한 상상(?)을 했더랬으니까요.
다름아니 동영상을 제작한 기획사나 광고주가 이 동영상물에 투자한 비용이 얼마일까?
그 비용 대비 이 블로그마케팅은 성공작이라 평할 수 있을까? 와
분쇄기에 갈림을 당한 상품 제조사측에서 후속작으로 분쇄기 프로펠러 이빨이 모두 무뎌져 버리고, 분쇄기 겉을 감싼 구조물(유리인지 플라스틱인지 모르겠지만)이 완전히 박살난 형태로 결국 최종 승자는 '바로 우리다'라는 동영상물을 제작해서 유포하면 어떨까? 하는 상상을 해 봤을 정도니까요.
블로그마케팅은 광고 규제 대상인가? 아닌가?
그리고, 오늘 이와 견줄만한 흥미로운 기사 하나 올랐습니다.(관련기사 링크)
허위.과장 광고에 대한 기사인데요, 블로그마케팅을 광고로 볼 것인가? 아닌가? 에 대한 부분도 생각해 볼 문제같습니다. 블로그마케팅을 흔히들 바이럴마케팅, 입소문 마케팅이라 합니다.
그 입소문이 가공되어 만들어진 소문이건 순수한 의도로 전파된 소문이건 마케팅적 효과를 보는것 만큼은 사실이니 이를 광고로 봐서 규제 대상으로 삼아야할 것인지에 대한 문제 말 입니다.
기업에서 의도적으로 만든 기획 마케팅이라 증명할 방법 또한 마땅치 않은데 규제 대상 범주에 넣는다는것도 일면 무리가 있어 보이지만(정확한 물증이 없으니 말이죠) 아는 사람들은 다 아는 그런 마케팅을 우리는 어떻게 받아 들여야할까?
검색광고가 판을 치는 포털에서 그나마 이런 정보라도 없는것 보다는 사용후기라도 있는것이 도움이 된다는 주장도 있을테구요. 마치 광고도 정보의 한 영역으로 인정해야 한다는 포털의 논리와 비슷 합니다.
그러면서 정작 블로그 포스트에 링크를 삽입하면 검색에 불이익을 주는 포털의 논리는 또 아이러니한 면이구요.
그리고 또, 한 가지 생각해 볼 점은
이 동영상과 같이 일정 자금력을 갖춘 규모의 집단에서 진행하는 UCC형 블로그마케팅과 개인들이 만들어 진행할 수 있는 블로그마케팅의 차이점이 분명 존재할 수 밖에 없는데요 만약 진의성 논란에 규제를 한다면 어떤 기준으로 할 것인가? 의 문제도 상당히 흥미롭습니다.
예를들어 병원 마케팅을 블로그를 통해서 진행하는데 실제 마케팅을 의뢰한 광고주는 상당한 인지도를 갖는 병원이지만, 그 마케팅을 진행한 주체는 개인 블로거들이다 할 경우 말이지요.
'블로그 마케팅' 카테고리의 다른 글
| 블로그마케팅의 진실성 어디까지 허용해야 할까? (20) | 2009/09/07 |
|---|---|
| 바이럴마케팅, 블로그마케팅은 누굴 위한 것일까? (49) | 2009/07/12 |
| 네이버 블로그 광고 승패는 어뷰징 대책에 달렸다 (21) | 2009/06/09 |
| 네이버 블로그, 블로거 억대 연봉 가능할까요? (58) | 2009/06/01 |
| 블로그 방문자 많다고 수익도 많을까? 후속편 (20) | 2009/04/29 |
| 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅, 그 사이의 댓글 (23) | 2009/04/29 |
댓글을 달아 주세요
흥미있게 잘 읽고 갑니다~
근데 정말 명가녀는 선글라스 홍보가 목적이었던건가요?
모 기업 음식물처리기 바이럴로 성공적이였다고 하는데 '성공했다는 그 말 자체가 또 다른 헛 바이럴'같다는 의구심이 자꾸만 드네요^^.
블로그 마케팅의 제일 미묘한점은 대다수의 사람들이 마케터의 글을 "자기가 운영하는 블로그에 쓴거니까 믿을만한 정보겠지." 하고 여긴다는점이지요.
포털이야 자기 사이트 내에서만 돌아줘야 이익이 많이 남다보니. 치사하게 구는거지요.
좋은글 잘읽고갑니다~!
멋진 표현인데요^^.
정곡을 콕 잘 찌르신듯 합니다.
ㅎㅎ 항상 좋은글 감사드립니다.. RSS로 구독한지 꽤 되었는데, 매일 RSS로만 봐서 ㅎㅎ 댓글 남기는 건 거의 처음인 것 같아요 ^^
댓글 안 남기겨주시면 서운할뻔 했습니다^^. ㅎㅎ
흥미로운 내용이네요. 명가녀라.. 마케팅을 하는 사람들 입장에선 연구 대상입니다.^^
가끔 생각해보면 알면서도 낚인것 같다는 기분과, 그들의 뻔한짓을 또 한 번 바이럴해준것 같은 더러운 기분도 들죠.
블로그 마케팅에 대한 글들을 이젠 찬찬히 읽어보아야 할 때가 된 걸까요?
최근에, 제게 개인적인 경험을 근거로 업체를 소개하는 글을 블로그에 실어 달라는 요청이 있었습니다.
블로그 마케팅에 대한 그 업체의 입장과 제 의견이 일치하기는 했지만, 쓸 거리가 없더군요.
막상 그 업체를 경험했던 것이 너무 오래전의 일이었고, 현 시점에서 그 업체가 요구한 것은
현재의 이벤트에 대한 것이었거든요. 제가 경험하지 못했던 어떤 것에 대해서 경험한 것처럼
블로그에 싣기는 싫었습니다. 그래서 그냥 씹었지요.... 후회도 되기도 하고, 경험하지 않은 어떤
것을 경험한 것처럼 쓰는 것이 도의에 어긋난다는 생각도 들고, 아무튼 그러네요.
좋은 글 읽고 갑니다. 참, 엽서는 도착했나요?
그렇잖아도 보내주신 엽서 한 장 찍어 감사 포스팅 드릴참이였는데요^^. 엽서 본 순간 비행기 타고싶다는 생각이 간절했습니다요.
명가녀를 몰랐는데 흥미로운 해석이군요. ^^;
블로그 마케팅도 진화를 하나 봅니다.
지니캡님, 벌써 가을인지 아침 저녁으로 쌀쌀한데 감기 조심하세요.
좋은 하루 하루 만드세요.
요즘 인사도 자주 못 드리고 죄송하네요^^.
탐진강님께서도 건강하세요.
아...참, 전에 포스팅하셨던 주말 가족농장말인데요
어디에 있는건가요?
제가 자주 못찾아뵈어 죄송한 걸요. ^^;
주말농장은 집에 가까운 고양시 부근입니다.
아들 녀석 두 놈이 아직 어려서 그런지 왠 깔끔을 그렇게 부리는지...궁여지책으로 생각한게 주말농장에 계속 델고 다니면서 흙 장난을 좀 시켜봐야겠다 싶습니다.
어찌보면 지식인마케팅보다는 좀더 발전된 마케팅의 방법중의 하나겠죠?
블로그마케팅 다음에 나올 마케팅이 어떤 마케팅인지 무지 궁금해집니다.
이제는 대부분 많이들 눈치를 채는데요.
그것도 없으면 아쉽다...그런것도 정보다...
뭐, 이런 인식이 굳어가는것 같아요. 쩝.
네이버로만 보다가 티스토리에 와서 지니캡 글을 보니 새로운데요?
이제 rss로 구독할까봐요.
아...궁.
네이버에서 이미 감시를 하셨군요^^ ㅋㅋ.
이곳까지 찾아 와 주신데 감사 드립니다.
좋은글 유익하였습니다..명가녀라..^^;;;
그리고 인사차 방문하였습니다.
이제막 시작한 초보블로거 도몽이라고 합니다.
잘부탁드리고요~많은걸 배워가겠습니다.
앞으로도 링크걸어놓고 자주자주 들리겠습니다.
그럼 좋은하루 되세요~
블로그와 관련된글을 요즘 많이 찾아 보고있긴한데 zinicap님 글들은 매우 유익하네요~
다음뷰에서 눈팅만 하다가 이렇게 직접와봤는데
입이 쩍~ 벌어지네요~ㅎㅎ
앞으로 자주 들려서 유익한 정보를 얻어 가겠습니다
좋은 주말 되세요~^__________^