검색엔진 최적화(SEO)는 검색엔진 크롤러(로봇)이 내 글을 좀 더 효율적으로 검색(인덱싱)해
갈 수 있도록 웹 페이지(포스트, 또는 웹문서)를 구조화 시켜주는 일련의 작업 입니다.
검색엔진 최적화(SEO)에서 항상 빠지지 않고 언급되는 항목인 메타 태그(Meta Tag)와
키워드(검색어)의 중요성에 대해서는 검색엔진 최적화, 검색엔진 마케팅 블로그들에 이미
충분히 설명이 잘 되어 있습니다.
오늘 정리하는 내용은 앞서 올렸던 포스트의 2편 정도로 생각됩니다.
2009/04/18 - [검색엔진 최적화] - 검색엔진 최적화(SEO)와 파워블로그, 트래픽 가치는 어느쪽이 더 높을까?
개인적으로 블로그를 운영하기 전까지는 일반 웹페이지(웹 문서)의 검색엔진 최적화에만 관심을
두고 있었던 것이 사실 입니다. 특히, 구글(google) 검색에 초점을 둔 검색엔진 최적화였습니다.
블로그를 본격적으로 운영하면서 자연스럽게 블로그 마케팅(Blog Marketing)을 접하게 되었고
이후로는 블로그 운영에 활용할 수 있는 검색엔진 최적화에 관한 글을 다수 올렸습니다.
일반 웹 페이지에 비해 블로그의 경우 검색엔진 최적화에 상당히 유리한 구조적 장점을 갖고 있습니다.
검색엔진 최적화에 전문 지식이나 경험이 없는 분들로 블로그를 활용할 경우 기본 점수는
확보하고 시작할 수 있기 때문 입니다.(블로그의 CSS 및 스킨 기본구조는 검색엔진 최적화, 웹 표준에 근접되어 있습니다.)
일반 비즈니스 블로그의 바이럴이 가능할까?
이 관점에서 출발합니다.(일반 블로그란? 삼성, LG 정도의 기업 인지도를 갖지 않은 중소 기업 블로그 또는
개인/기업 블로그를 뜻 합니다.)
인터넷 비즈니스의 수익창출에서 갖는 트래픽(방문율)은 거의 절대적 요소 입니다.
그럼, 블로그 트래픽을 발생, 유지시켜 주는 핵심은 어떤 것일까요?
ⓛ 메타 블로그
② 검색 상위노출
③ 블로거 방문(RSS, 트랙백, 이웃 블로거)
이 3가지 정도가 아닐까 생각합니다.(제가 경험하지 못한 커뮤니티나 다른 유입처가 많이 있겠지만 가장 일반적인 블로그 트래픽 유입처를 꼽아 봤습니다.)
이 중 바이럴 효과를 기대할 수 있는 것은 아무래도 메타 블로그와 고정 방문 블로그가 아닐까 생각하구요.
검색엔진 최적화, 검색엔진 상위노출을 통한 검색 유입은 바이럴 마케팅과는 다른 '블로그 마케팅' 개념으로 봐야할 것 같습니다.
LG 같은 대기업에서는 블로그 개설만해도 그 자체가 입소문 효과를 보게됩니다.
(더블로그 오픈 후 많은 블로거, 언론의 관심을 받았고 지금도 충분히 바이럴 효과를 보고있는것 같습니다.)
삼성에서 굳이 소녀시대를 모델로 고용하지 않더라도 '하하하 캠페인'을 삼성에서 진행했다는
그 사실만으로도 충분히 바이럴적 요소를 갖습니다.
반면, 일반 중소기업에서 기업 블로그를 론칭하거나 개인이 비즈니스 블로그 또는 스스로에 대한
브랜딩을 위한 이미지 메이킹 블로그에서 이벤트, 캠페인을 어지간히 잘 하지 않고서는 바이럴 마케팅 혜택을 누리기에는 한계가 있을 것입니다.
결국, 중소 기업 블로그, 개인 블로그는 바이럴 마케팅 보다는 '블로그 마케팅'-서두에 밝힌 블로그 마케팅 의미, 에 가깝다고 볼 수 있습니다.
블로그 마케팅 vs 바이럴 마케팅, 어느쪽 수익률이 높을까?
메타 블로그, RSS, 트랙백, 이웃블로거 방문은 '검색 유입'과는 확연히 구분 됩니다.
하루에도 수 만개 이상의 포스트가 발행되는 메타 블로그에서는 구독자의 눈을 사로잡는 멋진 제목이 있어야하고, 그 내용에서는 사회적 이슈를 잘 반영하는 글이 유리할 것입니다.
꾸준한 방문율을 유지시켜 주는 원천인 이웃 블로그는 RSS 구독을 결정하게 했던 초기의
블로그 정체성을 잃지 않아야 오래 동안 그 효과를 볼 수 있을 것입니다.(실제 RSS 구독해지 사유의 대다수는 초기에 자신이 알았던 블로그와는 다른 방향성 때문에 중간에 구독해지를 한다고 합니다.)
블로그 마케팅을 지향하는(포털 검색결과 친화적 블로그) 중소기업 또는 개인 블로그는 아무래도
단기 수익창출, 즉시성에 의존도가 높을 수 밖에 없는 구조임으로 검색엔진 최적화를 통한
키워드 검색 상위노출에 무게 중심을 두는 것이 효과적이라 생각 합니다.
반면, 풍부한 자금, 인력구성 및 시간적 여유가 충분한 대기업 블로그에서는 파워블로그, 메타블로그를 활용한
바이럴 마케팅(Viral Marketing) 관점에서 접근하는 것이 유익하다 보여집니다.
즉, 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅의 수익률(ROI,ROAS) 비교는 큰 의미가 없을것 같다는 생각 입니다.
이런 관점에서 범위를 축소시킨 '블로그 마케팅' 으로 돌아와 생각해 보면
고정 방문객이 많은 '파워블로그' 와 순수 검색엔진 최적화를 통한 '일반 블로그'의 수익률 비교 또한
비슷한 양상을 보이게 되지 않을까 추측해 봅니다.(아직 파워블로그 수준이 되지 못해 추측할 뿐 입니다.)
파워블로그는 특유의 블로거 친화적 포스팅과 성실함, 전문성위에
댓글, 트랙백, RSS 발행을 통해 활발한 소통을 함으로써 검색 로봇은 절대 따라 올 수 없는
'인공지능 검색= 이웃 블로거 스스로 찾아주는 방문' 즉, 한국적 검색엔진 최적화로 새로운 바이럴 마케팅, 블로그 마케팅 영역을 창조한 것으로 보여집니다.
이상, 여기까지는 제 개인적으로 생각하는 검색엔진 최적화(SEO)와 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅 이였으며,
반면 실제 필드에서 클라이언트가 요구하는 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅은 이와는 상당한 차이를 보이고 있습니다.
클라이언트가 말하는 '블로그 마케팅'과 '바이럴 마케팅' 과 '홍보'는
사용한 용어만 다를 뿐이지, '광고' 그것과 크게 다르지 않다는 점 입니다.(항상 결론은 이렇게 나 버립니다^^)
덧1) 이 글은 주말에 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅, 검색엔진 마케팅 관련 얘기로 상당한 시간동안
PR 전문 기업에 계시는 지인과 나눴던 대화 후 제 스스로 가졌던 생각을 다시 한 번 정리하는 차원에서 블로그에 기록 합니다.
덧2) 블로그에서 이미 밝힌대로 검색엔진 최적화(SEO) 분석,진단 프로그램을 만드는 중입니다.
일주일 전에 마무리가 거의 되었으나 몇 가지 문제로 출시를 못하고 있습니다. '바이러스', '악성코드' 가 걸림돌이 됩니다. 홈페이지 분석을 하다보니 해당 사이트에 특정 바이러스나 악성코드를 심어둔 사이트가 상당 합니다.
혹여, 블로그를 통해 공지했던 프로그램을 기다리고 계실지 모를 분이 계실듯해서 추가 글 남깁니다.
갈 수 있도록 웹 페이지(포스트, 또는 웹문서)를 구조화 시켜주는 일련의 작업 입니다.
검색엔진 최적화(SEO)에서 항상 빠지지 않고 언급되는 항목인 메타 태그(Meta Tag)와
키워드(검색어)의 중요성에 대해서는 검색엔진 최적화, 검색엔진 마케팅 블로그들에 이미
충분히 설명이 잘 되어 있습니다.
오늘 정리하는 내용은 앞서 올렸던 포스트의 2편 정도로 생각됩니다.
2009/04/18 - [검색엔진 최적화] - 검색엔진 최적화(SEO)와 파워블로그, 트래픽 가치는 어느쪽이 더 높을까?
이 포스트에 사용된 '블로그 마케팅' = 블로그를 비즈니스로 연계하는 일련의 마케팅 활동 입니다.
개인적으로 블로그를 운영하기 전까지는 일반 웹페이지(웹 문서)의 검색엔진 최적화에만 관심을
두고 있었던 것이 사실 입니다. 특히, 구글(google) 검색에 초점을 둔 검색엔진 최적화였습니다.
블로그를 본격적으로 운영하면서 자연스럽게 블로그 마케팅(Blog Marketing)을 접하게 되었고
이후로는 블로그 운영에 활용할 수 있는 검색엔진 최적화에 관한 글을 다수 올렸습니다.
일반 웹 페이지에 비해 블로그의 경우 검색엔진 최적화에 상당히 유리한 구조적 장점을 갖고 있습니다.
검색엔진 최적화에 전문 지식이나 경험이 없는 분들로 블로그를 활용할 경우 기본 점수는
확보하고 시작할 수 있기 때문 입니다.(블로그의 CSS 및 스킨 기본구조는 검색엔진 최적화, 웹 표준에 근접되어 있습니다.)
일반 비즈니스 블로그의 바이럴이 가능할까?
이 관점에서 출발합니다.(일반 블로그란? 삼성, LG 정도의 기업 인지도를 갖지 않은 중소 기업 블로그 또는
개인/기업 블로그를 뜻 합니다.)
높은 방문율을 통한 수익증대가 비즈니스 블로그의 지향점이 아닐까요?
인터넷 비즈니스의 수익창출에서 갖는 트래픽(방문율)은 거의 절대적 요소 입니다.
그럼, 블로그 트래픽을 발생, 유지시켜 주는 핵심은 어떤 것일까요?
ⓛ 메타 블로그
② 검색 상위노출
③ 블로거 방문(RSS, 트랙백, 이웃 블로거)
이 3가지 정도가 아닐까 생각합니다.(제가 경험하지 못한 커뮤니티나 다른 유입처가 많이 있겠지만 가장 일반적인 블로그 트래픽 유입처를 꼽아 봤습니다.)
이 중 바이럴 효과를 기대할 수 있는 것은 아무래도 메타 블로그와 고정 방문 블로그가 아닐까 생각하구요.
검색엔진 최적화, 검색엔진 상위노출을 통한 검색 유입은 바이럴 마케팅과는 다른 '블로그 마케팅' 개념으로 봐야할 것 같습니다.
LG 같은 대기업에서는 블로그 개설만해도 그 자체가 입소문 효과를 보게됩니다.
(더블로그 오픈 후 많은 블로거, 언론의 관심을 받았고 지금도 충분히 바이럴 효과를 보고있는것 같습니다.)
삼성에서 굳이 소녀시대를 모델로 고용하지 않더라도 '하하하 캠페인'을 삼성에서 진행했다는
그 사실만으로도 충분히 바이럴적 요소를 갖습니다.
반면, 일반 중소기업에서 기업 블로그를 론칭하거나 개인이 비즈니스 블로그 또는 스스로에 대한
브랜딩을 위한 이미지 메이킹 블로그에서 이벤트, 캠페인을 어지간히 잘 하지 않고서는 바이럴 마케팅 혜택을 누리기에는 한계가 있을 것입니다.
결국, 중소 기업 블로그, 개인 블로그는 바이럴 마케팅 보다는 '블로그 마케팅'-서두에 밝힌 블로그 마케팅 의미, 에 가깝다고 볼 수 있습니다.
블로그 마케팅 vs 바이럴 마케팅, 어느쪽 수익률이 높을까?
마케팅 형태적 관점 보다는 기업의 인지도, 규모적 차이가 투자 수익률 판단 지수에 더 큰 영향을 갖는것 같습니다.
메타 블로그, RSS, 트랙백, 이웃블로거 방문은 '검색 유입'과는 확연히 구분 됩니다.
하루에도 수 만개 이상의 포스트가 발행되는 메타 블로그에서는 구독자의 눈을 사로잡는 멋진 제목이 있어야하고, 그 내용에서는 사회적 이슈를 잘 반영하는 글이 유리할 것입니다.
꾸준한 방문율을 유지시켜 주는 원천인 이웃 블로그는 RSS 구독을 결정하게 했던 초기의
블로그 정체성을 잃지 않아야 오래 동안 그 효과를 볼 수 있을 것입니다.(실제 RSS 구독해지 사유의 대다수는 초기에 자신이 알았던 블로그와는 다른 방향성 때문에 중간에 구독해지를 한다고 합니다.)
블로그 마케팅을 지향하는(포털 검색결과 친화적 블로그) 중소기업 또는 개인 블로그는 아무래도
단기 수익창출, 즉시성에 의존도가 높을 수 밖에 없는 구조임으로 검색엔진 최적화를 통한
키워드 검색 상위노출에 무게 중심을 두는 것이 효과적이라 생각 합니다.
반면, 풍부한 자금, 인력구성 및 시간적 여유가 충분한 대기업 블로그에서는 파워블로그, 메타블로그를 활용한
바이럴 마케팅(Viral Marketing) 관점에서 접근하는 것이 유익하다 보여집니다.
즉, 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅의 수익률(ROI,ROAS) 비교는 큰 의미가 없을것 같다는 생각 입니다.
이런 관점에서 범위를 축소시킨 '블로그 마케팅' 으로 돌아와 생각해 보면
고정 방문객이 많은 '파워블로그' 와 순수 검색엔진 최적화를 통한 '일반 블로그'의 수익률 비교 또한
비슷한 양상을 보이게 되지 않을까 추측해 봅니다.(아직 파워블로그 수준이 되지 못해 추측할 뿐 입니다.)
파워블로그는 특유의 블로거 친화적 포스팅과 성실함, 전문성위에
댓글, 트랙백, RSS 발행을 통해 활발한 소통을 함으로써 검색 로봇은 절대 따라 올 수 없는
'인공지능 검색= 이웃 블로거 스스로 찾아주는 방문' 즉, 한국적 검색엔진 최적화로 새로운 바이럴 마케팅, 블로그 마케팅 영역을 창조한 것으로 보여집니다.
이상, 여기까지는 제 개인적으로 생각하는 검색엔진 최적화(SEO)와 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅 이였으며,
반면 실제 필드에서 클라이언트가 요구하는 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅은 이와는 상당한 차이를 보이고 있습니다.
클라이언트가 말하는 '블로그 마케팅'과 '바이럴 마케팅' 과 '홍보'는
사용한 용어만 다를 뿐이지, '광고' 그것과 크게 다르지 않다는 점 입니다.(항상 결론은 이렇게 나 버립니다^^)
덧1) 이 글은 주말에 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅, 검색엔진 마케팅 관련 얘기로 상당한 시간동안
PR 전문 기업에 계시는 지인과 나눴던 대화 후 제 스스로 가졌던 생각을 다시 한 번 정리하는 차원에서 블로그에 기록 합니다.
덧2) 블로그에서 이미 밝힌대로 검색엔진 최적화(SEO) 분석,진단 프로그램을 만드는 중입니다.
일주일 전에 마무리가 거의 되었으나 몇 가지 문제로 출시를 못하고 있습니다. '바이러스', '악성코드' 가 걸림돌이 됩니다. 홈페이지 분석을 하다보니 해당 사이트에 특정 바이러스나 악성코드를 심어둔 사이트가 상당 합니다.
혹여, 블로그를 통해 공지했던 프로그램을 기다리고 계실지 모를 분이 계실듯해서 추가 글 남깁니다.
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이글을 보면서도 아직도 바이럴마케팅과 블로그마케팅 차이점을 정확히
알수없으니...아직 공부를 마니 해야 할듯싶네요.오늘도 좋은정보 잘 보았습니다.
홍보 마케팅 전문 대행사에서도 블로그마케팅, 바이럴 마케팅을 혼용해서 사용하고들 있습니다만, 엄밀히 구분하면 다른 개념입니다. 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅에 대해서는 따로 정리를 해 보겠습니다.(물론, 이 부분도 개인적 견해기 때문에 다른 분들은 또 다른 의견을 제시할 수 있을것 같습니다.)
간단히, 설명하자면 어떻게 보면
바이럴마케팅> 블로그마케팅 : 즉, 바이럴 마케팅이 블로그 마케팅보다는 다소 광의적, 포괄적 의미를 지닌다고도 볼 수 있지만. 때에 따라서는 반대인 경우도 발생합니다.
블로그 마케팅 > 바이럴 마케팅 : 블로그 마케팅에 사용되는 UCC(콘텐츠, 이미지, 동영상 등 멀티미디어) 하나 하나가 바이럴적 요소 구성원 측면에서 볼 때에는 블로그마케팅이 바이럴 마케팅을 흡수하는 개념이 되기도 합니다.
이거, 어째 더 헷갈리게 해 드렸나요^^.
따로 구체적인 자료로 한 번 정리해 볼께요.
그래도 헷갈리지만 빠른답변 감사드립니다.
언제가는 완전히 이해할날이 오겠죠..
맛난점심드시고 행복한 오후시간되세요..
좀 더 쉽게 이해가 될 수 있도록 블로그케팅과 바이럴마케팅 비교 자료를 준비해 보겠습니다.
제가 정말 궁금한게 있는데요,
티스토리는 답이 없나요?
혹시, 질문하신게 티스토리를 블로그마케팅, 바이럴 마케팅에 적용할 경우 답이 없나? 문제라면 오히려 포털 블로그 보다 훨씬 더 유리한 점이 많습니다. 약간의 제약사항들이 있는것이 사실이긴 하지만(보다 파워풀한 검색엔진 마케팅에선 자유롭지 못한 점이 아쉽습니다)
질문하신 점에 대한 답변이 잘 정리된것이 앞서 포스팅한 글에 철산초속님이 주신 댓글 입니다. 한 번 참고해 보시지요. 저 역시도 철산초속님과 같은 식으로 진행 중이구요.
http://zinibox.tistory.com/304#comment1481944
흠... 꽃집아재님에게 공감 한표 ㅡㅡ;
ㅎㅎ 솔직히 저도 처음 블로그 접하고 블로그마케팅은 뭐고, 바이럴마케팅은 또 뭬냐? 이런 문제로 고심하긴했었습니다.
마케팅을 전문적으로 전공하신 분들께서는 바이럴마케팅과 블로그마케팅을 달리 설명하시는 경우도 있고, 그렇지 않은 경우도 있더군요. 현장(필드)에서는 거의 같은 개념으로(특히, 국내에서는) 사용되는것 같습니다.
즉, 블로그를 이용해서 입소문을 내는 것을 바이럴마케팅이라고 하니 꼭 틀렸다고 할 수도 없구요.
그냥, 우리동네에서 일어난 일을 옆집에서 옆집으로 소문이 퍼져나가는것을 바이럴마케팅이라 생각하시면 되구요. 블로그로 와 보면 자주 왕래하시는 이웃 블로거들께서 "누구네 블로그 가니까 OOOO 컨텐츠가 올라왔는데 끝네 줍니다 한 번 보러 가 보세요" 했는데 다들 우르르 몰려와 봐 주는...뭐, 대충 이런겁니다^^. 전 그냥 그렇게 제 나름대로 해석해서 클라이언트한테 이해시켜 드리고 실제 업무에서도 블로그에 그런 요소를 가미하면 전문 마케팅에서 어렵게 얘기하는것 보단 쉽게 풀리는것 같았습니다.
마케팅 전공이 아니라 필드에서 몸으로 체득한 날라리 마케팅 이론인지라 양해하시고 봐 주세요^^. (여기 블로그에 올라간 내용들이 다 알고보면 마케팅 비전공자의 날라리 이론에 불과 합니다.)