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블로그 운영을 시작하면서 실험적 마케팅에 대한 글을
정리하고 보니 정작 핵심인 블로그 운영자들이 알아야할 검색엔진 마케팅에
대한 내용이 미흡한 것 같아 추가로 정리해 봅니다.

굳이 부제를 달자면 '잘 못 알려진 검색엔진 최적화' 정도가 되겠습니다.
이 부분은 실험을 진행했던 본인도 해당 되는 내용인지라 다시 돌아보는 차원에서도 정리가 필요 했습니다.

지금부터 정리하는 내용은 비즈니스 사이트 또는 상품판매(서비스)를 위한 블로그
뿐만 아니라 구글 애드센스나 그  밖의 광고를 운영중인 블로그에도 도움이 될 내용 입니다.

실험 과정에서 트래픽의 질(퀄리티)에 대한 비교를 계속해 왔었습니다.
광고를 운영중인 블로그에는 접속하는 트래픽이 수익에 큰 영향을 주는것 같습니다.
이슈성 기사나 실시간 인기 검색어 관련, 근자에 화제의 중심에 있는 글을 포스팅하면
아무래도 메인 노출 또는 많은 방문객을 유치할 확률이 그 만큼 높아지고
늘어난 트래픽 만큼 광고 수익 또한 올라갈 것으로 봅니다.

zinicap의 블로그처럼 직접적인 광고를 운영하지는 않지만 정보를 제공하면서
검색엔진 마케팅, 인터넷 마케팅, PR이 필요한 기업에 제공하는 컨설팅, 시장분석 등에
대한 DB 제공으로 수익을 만드는 비즈니스를 표방한 블로그에도 트래픽은 역시
중요 합니다. (zinicap 나름대로 정의한 블로그 마케팅 방법이기도 합니다.)

순간 트래픽 보다 더 큰 힘을 발휘하는 검색 방문

포털 메인에 노출되거나, 베스트에 오른 글, 오픈캐스트에서 주목 받은 분들 글에서
'트래픽 폭탄'에 힘 입어 광고수익도 올랐다는 글을 봅니다.
늘어난 트래픽 만큼 수익이 증가하는 것은 당연하다고 보여집니다.
그러나, 매번 포털 메인을 장식할 순 없고 어쩌다 몇 번 많은 트래픽을 받았더라도
그 때 일시적 증가현상이지 장기적으로는 방문수가 빠질 수 밖에 없습니다.

그래서 파워블로거들께서는 하루에 1개라도 지속적으로 글을 올리는 것이 좋다라고
조언을 하는 것일테구요.(실제 하루 정도만 포스팅이 되지 않아도 차이가 나긴 합니다.)

반면, 검색으로 유입되는 방문이 80% 이상을 차지하는 블로거들 생각은 많이
다를것 같습니다. 포스팅 횟수나 주제에는 큰 영향을 받지 않기 때문 입니다.
이 말은 블로그 운영으로 인한 수익이 좀 더 안정적일 것이다, 아니다의 의미는
아닙니다.(수익은 운영목적, 아이템에 따라 조금씩 차이가 있을 것 같습니다.)

위의 두 가지를 적절히 섞어 운영을 참 잘 하시는 불로거 몇 분을 봅니다.
아마도 경험에서 얻으신 나름대로의 노하우인듯 한데요. 그 분들 블로그를 분석하다
참으로 놀라운 몇 가지를 알게 됩니다.

제 블로그에서도 검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO)에 대해서는
거의 모든 포스트에 한 두 번 이상은 언급될 정도로 강조해 왔었습니다.
헌데, 정작 저 본인도 머리 속에만 담고 있고 운영중인 블로그에 반영하지 않았던 것들이 보이더군요.(서두에 이 글을 쓴 이유가 본인도 해당 된다고 했던 부분)

구글 페이지 랭크(PageRank)와 블로그 포스트

검색엔진 최적화(SEO)에 관한 글을 보면 구글(google) 페이지 랭크(Page Rank)에 관한
내용은 거의 다 들어 있습니다.(저 역시 몇 번 정리를 했었구요)

구글의 검색 알고리즘 공정성, 우수성에 대해서는 전세계에서도 이미 인정한 상태며
그 결과 한국과 일부 국가를 제외한 거의 전세계에서 압도적 검색 점유율을 보입니다.
하지만, 웹 생태계는 매우 다이나믹하게 움직이는 곳입니다.
웹 2.0이란 용어를 굳이 언급하지 않더라도 이미 검색 시장에서는 사용자들이 먼저
움직임을 보이기 시작했으니까요. 대표적인 것이 1인 운영 블로그 입니다.

국내 블로그 및 해외 블로그의 구글 페이지 랭크를 조사여 얼마나 검색에 잘 반영되는지를 살펴보니 페이지 랭크 자체는 검색결과 상위노출에 큰 영향을 주지 못한다는 것입니다. 운영중인 블로그의 구글 페이지 랭크를 확인하신 후 주변 이웃 블로그들과 비교 해 보시는 것도 재밌습니다. 그럼 이 말이 어떤 뜻인지 이해가 빠를테구요.

검색엔진 최적화(SEO)와 검색엔진 상위노출

이 부분에 대해서는 일전에도 한 번 포스팅을 한 적이 있었습니다만
웹 사이트, 블로그 모두 검색엔진 최적화가 잘된 사이트가 반드시 검색엔진 상위노출에
근접하는 것이 아니란 점을 다시 정리하기 위함 입니다.

검색엔진 최적화를 무척이나 잘 한 블로그 A와, 이와는 상관 없이 자신이 좋아하는 주제의 글을 꾸준히 올려 많은 방문객을 확보한 블로그 B의 차이는 얼마나 날까요?
(※참고:여기서 언급된 '블로그'는 '웹 사이트(홈페이지)'로 해석해도 됩니다.)

검색엔진의 시각으로 봤을 때는 분명 A 블로그가 검색 상위노출의 조건을 잘 갖췄기 때문에 블로그 B보다 상위노출에 유리 합니다. 그런데 평소 방문수를 보면 B 블로그가 압도적으로 높습니다.
이 경우 검색엔진은 어떤 사이트(블로그)를 우선 검색해 줄까요?
사이트를 평가하는데 크게 두 가지 방법이 있습니다.

첫째, 블로그(사이트) 전체 방문자 수 대비 검색 최적화 평가.
둘째, 각 포스트당 방문자 수 대비 검색 최적화 평가.
검색 결과에 반영할 때에는 이 두 가지를 모두 평가하게 됩니다.
최근 추세는 인기도(방문 수)에 큰 비중을 두고 있음으로 우선 전체 방문 수(트래픽)에 대한 평가가 먼저 이뤄지며, 검색결과 반영에서는 각 포스트에 대한 정확도가 반영 됩니다.

위에 언급드렸던 몇 몇 블로거들께서는 이 2가지를 정말 제대로 블로그에 녹이고 계신 것입니다. 자신이 정한 주제에 대한 핵심을 정확히(키워드 선정) 잡고있으며, 그 글 하나에 많은 이들의 공감을 얻어 내는 것입니다.(콘텐츠의 매력)

비즈니스 웹 사이트가 아닌 블로그 운영자라면 복잡하고 어렵게 검색엔진 최적화니
검색엔진 마케팅이니 같은 개념은 접어두고(기계 입 맛에 맞출 필요없다는 뜻) 방문자, 구독자의 마음을 움직이는 글만 적으면 그게 곧 검색엔진 상위노출로 이어집니다.
(※참고: 네이버가 검색엔진 최적화가 전혀 먹히지 않는다는 얘기가 많았지만 재밌는 점은 네이버 역시 전 영역에서 이렇게 노출시켜 주면 인기도 점수도 함께 올라간다는 것이 확인 됩니다.)

독립 도메인과 티스토리 2차 계정, 상위노출 영향 줍니다.

블로거들의 개인적 취향이나 운영 목적상의 차이긴 하겠지만
텍스트큐브 설치형을 받아 독립 계정에서 운영하는 블로거와 티스토리 계정을 그대로
유지하는 블로거들이 있습니다.(zinicap의 경우 티스토리 계정 그대로 사용중입니다. 이 역시도 테스트가 아직 남았기 때문이며, 팀블로그 시작하면 독립 계정에 옮길 계획입니다.)

검색 결과 상위에 노출 시키고 싶다면 2차 계정 보다는 독립 계정이 유리 합니다.
특히, 광고 운영 블로거나 비즈니스를 전제한 블로그 운영이라면 계정에 별도 설치 후
운영하시는 것이 검색에도 유리 합니다.

검색엔진 상위 검색 조건 평가에서 도메인에 대한 이력 항목도 역시 포함되기 때문입니다. 심지어 그 도메인이 언제 부터 사용되었는지까지 평가됩니다. 역사가 오래된 도메인일수록 평가 점수 역시 높습니다.

그럼, 독립 도메인과 2차 도메인이 왜 다른지 간단히 비교해 보겠습니다.
1. mydomain.com
2. mydomain.tistory.com 두 가지가 있다고 가정해 보겠습니다.

첫째, 도메인 이력 평가 : 최근에 취득한 개인 독립 계정 보다는 티스토리 계정 역시가 오래되었습니다. 이 부분이야 어쩔수 없는거구요.

둘째, 계정에 대한 평가 : 티스토리 사용자는 무지 많습니다. 허나 독립된 별도 도메인은 운영자 본인만 사용하게 됩니다. 즉, 2차 도메인의 경우 티스토리 계정 전체에 대한 글이 평가 받는 반면, 독립계정은 자신의 글에 대한 평가만 받아 반영됩니다.
이와 같기 때문에 이력은 짧더라도 독립 계정이 검색 상위노출에는 훨씬 더 유리 합니다.

블로그는 사이트맵(Sitemap) 제출 필요 없습니다.

구글 검색 최적화 과정을 설명하면서 사이트맵(sitemap) 제출 관련 포스팅을 했습니다.
일반 홈페이지(웹 사이트)는 가능한 사이트맵 제출을 하는 것이 좋습니다만, 블로그는
굳이 할 필요 없습니다.(아니 안 해도 됩니다. 걍 뉍 두세요)

블로그에는 각 블로그 마다 고유의 RSS 피드 주소가 자동 생성됩니다.
블로그 플랫폼 자체가 웹 표준화가 되어 나오기 때문에 굳이 검색 인덱싱을 위한
사이트맵 제출을 하지 않더라도 봇은 이 RSS를 쉽게 읽어 갑니다. 그럼으로 블로그는 사이트맵 제출에 신경쓰지 않아도 됩니다.

그리고, 일반 홈페이지도 사이트맵 제출 자체에 대해서 오해를 하는 경우가 있는데요
사이트맵 제출 자체가 검색엔진 상위노출에 직접적인 영향을 주는것은 아닙니다.
그러니 사이트맵 제출했는데 왜, 내 사이트가 상위 검색이 안되나요? 하는 질문은 틀렸다는 것입니다.

사이트맵을 제출한다는 말은 혹시 로봇이 접근했을 때 크롤링 과정에서 색인(indexing) 되지 않은 웹 페이지가 없도록 하기 위한 방편이지 그 자체가 상위등록 조건을 주는 것은 아닙니다. (확률을 높여줄 수는 있겠지만 엄밀히 따지면 상위노출 조건은 아니죠)

메타태그(Meta Tag) 필요없다? 아뇨 더 비중 높아졌어요

흔히들 네이버(naver) 같은 국내 포털에서는 메타 태그(meta tag) 필요없다
무용지물이다, 디렉토리 검색에서는 전혀 힘을 발휘하지 못한다고들 하십니다.
그렇게 말씀하신 분들께서도 직접 본인들이 충분한 테스트를 진행해 보셨는지
모르겠습니다만,  그 동안 블로그 분석 통계 프로그램을 만들면서 각 검색영역별로
유기적으로 영향을 준다는 것을 발견하고 실험을 진행해 봤습니다.

티스토리 뿐만 아니라 네이버, 다음, 야후 블로그에도 이미지, 멀티미디어 등이
지원 됩니다. 과거 구글(google)의 경우 메타태그(Meta Tag) 중 메타 디스크립션과 타이틀, 메타 키워드 중에서 특히 description과 title 태그에 큰 비중을 두고 검색에 반영한 적이 있었습니다만 스팸 필터링이 강화되면서 본문 태그 매칭도 평가한지 오래됩니다.

그럼, 국내 포털에 올려지는 이미지, 멀티미디어에 대한 색인을 어떤식으로 할까요?
최근에 네이트에서 신 검색기술로 이미지, 음악, 동영상 검색에 대해서 대대적으로
홍보를 했습니다.  이 처럼 검색 기술은 날로 발전하고 있고 정확도 매칭에서도
보다 정교해 지고 있습니다.

포털의 이미지 검색, 동영상 검색 대부분이 자사의 블로그, 카페에 업로드된 것만
분석해서 반영하고 있는 점은 못내 아쉽긴 하지만 자체 DB 검색만으론 한계가 있습니다. 예를들어 네이버 Yeti는 구글 검색도 참조하고, 야후 검색도 참고하고, MSN 검색 기술도 모두 참고합니다. 단지 검색결과에 보여주는 것이 네이버 자사 블로그, 카페 DB 검색결과만 반영한 것으로 보일 뿐이죠.

포스트 태그(Tag)도 검색에 반영 됩니다.

포스트 작성 후 발행 또는 공개하기 전에 태그 입력 꼭 하셔야 합니다.
본인이 작성한 글에 대한 시간이 흐른 후 관리 차원에서도 효율적일 뿐만 아니라
태그(Tag) 자체가 검색엔진의 검색결과에 반영이 되고 있음으로 꼭 하세요.

검색해 보시면 포스트 단위당 붙여진 태그 뿐만 아니라
블로그 전체의 태그 클라우드 부분의 전체 태그가 검색에 반영된 경우를 보게 될 것입니다.

댓글, 트랙백도 검색에 반영 됩니다.

자신의 블로그에 달린 댓글, 트랙백 뿐만 아니라 자신이 타 블로그에
보낸 트랙백, 올린 댓글 역시 검색엔진에 반영이 됩니다.
특히, 트랙백의 경우 링크(Link) 인기도 평가와도 관계가 있음으로 관리하는 것이 좋습니다.

네이버나 구글에서 블로거 자신의 필명(아이디)로 검색을 해 보시면 그 동안 올린 댓글, 발송한 트랙백에 대한 검색결과를 받아 볼 수 있습니다.

그러니, 비판 글은 남겨도 남 한테 상처를 주는 악성 댓글은 삼가야겠죠^^.
물론 악플러 대부분이 비겁하게 본인 필명 감추고 가필명(아이디)로 올리겠지만요.

링크(Link) 교환이 검색 상위노출에 유리하다? 글쎄요.

구글 페이지랭크(PageRank) 점수가 높은 곳과 상호 링크를 많이 맞교환 또는
링크교환을 하면 상위노출에 유리하다는 얘기가 많았습니다만, 이 부분에 대해서는
개인적 실험으론 회의적 입니니다. 그래서 글쎄요? 로 해 봤습니다.

검색 알고리즘, 평가 기준은 과거 그대로 유지되는 것이 절대 아닙니다.
시대 환경, 웹 생태계가 변하면 그  평가, 가치 척도 기준도 그에 맞게 업데이트 됩니다.
특히, 구글이 어떤 기업인가요?
과거 기술에만 집착해서 안주하는 곳 아닙니다.

링크를 교환함으로써 상대적으로 노출량이 많아 트래픽이 증가하는데
도움을 받을 수고, 블로거들 상호간에 좀 더 친밀한 유대관계 형성에는 큰 도움이
되는것은 맞으나 링크 교환 자체가 상위노출에 직접 영향을 주는것 같지는 않기 때문입니다.

블로그에는 이웃블로그 또는 링크라는 항목이 있어 대부분 달고들 계십니다.
블로그를 무작위 랜덤으로 3만개를 추출하여 그들이 달고 있는 링크를 추적하고
그 링크에 달리 또 다른 블로그 링크를 추적한 다음 각 각의 개별 블로그의 페이지 랭크 점수와
매칭시켜 보면 이 부분은 전혀 아니란 것이 나옵니다.

링크(Link) 상호 교환을 한 번에 쉽게 늘릴 수 있는 방법도 있습니다.
다음(Daum)의 경우 웬만큼 운영한 파워블로그 보다는 페이지 랭크 높습니다.
다음(daum) 신지식에는 블로그의 트랙백을 보낼 수 있습니다.
트랙백을 발송하고 나면 하루 이틀 후 신지식에서 자동으로 보내 온 트랙백이
내 블로그에 와 붙게됩니다. 링크 상호 교환이 된 것이지요.

링크 수를 늘려보고 싶다면 신지식을 활용해서 테스트 해 보시는 것도 나쁘지 않습니다.
물론 당연히 해당 질문에 맞는 글을 트랙백 하셔야 신고 당하지 않을테구요^^.

링크 자체는 상위등록에 직접적인 영향을 주기 보다는
블로그간 소통의 도구로 활용하는 것이 좋을 듯 하구요, 좋은 정보를 자주 올리다 보면
다른 블로거들로부터 링크 소개를 받게될 것입니다.
그로 인해 새로운 생태계를  하나 만들어간다는 쪽으로 활용하는 것이 좋겠습니다.

이외에도 몇 가지 정리할 부분과 상세 설명이 들어갈 내용들 많은데
계속 글이 길어지고 있습니다.  이 정도 내용만 알고 있어도 블로그 운영 , 사이트 운영에서 검색엔진을 활용한 마케팅에는 큰 무리가 없을것으로 생각 합니다.

긴 글 끝까지 읽어주신 분께 감사드리며, 한 가지라도 도움이 되셨으면 합니다.
감사합니다.

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